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苏宁转型案例走进南大德鲁克论坛 路人心惊肉跳

信息来源: 文章作者:澳门葡京赌场官网 更新时间:2017/05/27

苏宁转型案例走进南大德鲁克论坛孙为民详述转型历程

孙为民走进南大德鲁克论坛

  厦门日报讯(记者 徐景明 通讯员 王祥平 罗玮)日前,市交通综合行政执法支队翔安大队联合交警部门,对翔安区天马微电子公司附近的“黑车”、“黑摩的”进行打击,查处非法营运车辆2辆、“小三轮”3辆、摩托车1辆,交警大队还拘留4名当事无证驾驶员。

  一名自称为翔安区天马微电子公司的员工反映,每天上下班他要往返1.8公里,路程虽不远,但天天都是心惊肉跳,原因是这条路上有大量的“黑车”、“黑摩的”,这些车辆为了争抢客源,无视交规横冲直撞。

  4月5日电 近来,一直霸占当当网、苏宁易购管理类图书热销榜的《从+互联网到互联网+:苏宁为什么赢》一书,出现在了南京大学德鲁克论坛上,这本书全面复盘了苏宁互联网转型的全历程,被奉为企业互联网转型的“教科书”。

  4月2日,苏宁云商副董事长孙为民带着这本蓝狮子最新力作走进了南大讲堂,揭开了苏宁这艘“零售航母”闯关的全过程。

  “野蛮人”入侵,苏宁再造“空军”

  “2009年,我们遇到了巨大的挑战,这个挑战已经不是来自过去的竞争对手,而是来自跨界的互联网同行。”孙为民用“野蛮人”来描述电商对传统零售的冲击,并表示“野蛮人”的出现和消费者行为的变化是苏宁互联网转型的主要原因。

  孙为民称,在电子商务发展的初期,高毛利产品和标准化产品成为电商进入传统零售领域的主要切入口,作为家电领域王者的苏宁,则首当其冲受到挑战。

  “我们第一轮的应对就是+互联网,再造一个互联网渠道。”在孙为民看来,用陆军去打空军是不行的,“你必须再造一个空军”。在+互联网的过程中,苏宁上线了苏宁易购,并依托互联网的渠道去进行品类的拓展和服务的互联网化应用。

  经过+互联网之后,苏宁成功转型为互联网零售商。孙为民称,此时苏宁开始思考能够为传统零售企业做什么,也就进入到“互联网+”的发展阶段,把互联网植入到传统零售的各个环节中去。由此,苏宁在渠道端推出了互联网化的云店,在采购环节开始探索C2B反向驱动。

  正是通过“+互联网”和“互联网+”,苏宁完成了“零售航母”的转型,并打造了持久发展的动力。苏宁云商刚刚发布2015年财报显示,2015年营业收入同比增加24%,其中,线上同比增长94.93%,O2O零售价值凸显。

  《扬子晚报》总编辑王文坚用“鸡蛋理论”来形容苏宁的互联网转型。在他看来,传统零售就相当于蛋黄,互联网就相当于蛋清,他称,已经完成跨界整合的苏宁,一定会发挥乘数效应。

  南京大学商学院名誉院长赵曙明表示,互联网并不能改变行业本质,更看好苏宁的互联网+。

  发展多元产业,抢占“流量”入口

  过去,线下开店可以通过布局核心商圈的方式,轻松获取流量。然而,在互联网上开店,却面临流量引入的巨大难题。对此,孙为民称,“互联网时代流量获取的最好方式就是和消费者建立直连。”

  在孙为民看来,互联网时代做企业有3个特点:一是,要构筑企业资源,以零售业为例,就是数据、店面、物流等核心资源;二是,企业资源要最大限度的社会化,成为一种社会生态;三是,企业资源一定要成为社交化、话题性的东西。

  6月27日17时许,执法人员当场查获一辆面包车,车上载有9名乘客,欲从天马微电子公司到琼头。车上乘客称,他们都是按月付费,每月250元。该车涉嫌非法营运,交通执法人员现场暂扣该车。

  而这也是苏宁发展多元产业的重要原因。孙为民称,苏宁通过发展金融,实现数据和金融的结合,为消费者和供应商提供更多的延伸服务;通过发展体育、布局文创等内容产业,与品牌传播形成有效的结合;通过发展投资,加强整个行业的生态组合。

  就现场观众关注的“外部合伙人”问题,孙为民称,苏宁正在积极打造创业孵化营,他同时透露互联网预言家、硅谷教父凯文·凯利将在4月6日莅临苏宁,为创业孵化营正式成立站台。

  为巩固执法效果,6月28日下午,执法人员再次扣下一辆小轿车。经查,该车长期使用某手机平台软件,在天马微电子公司门口从事非法营运。

  执法人员表示,虽然公交专线无法像“黑车”、“黑摩的”那样点对点运输,但公交专线车况好、有空调,高峰期发班密度达到每两分钟一班。相比之下,“黑车”、“黑摩的”车况差、无资质,一旦发生事故乘客无法维权,因此希望天马微电子公司员工选择正规公交出行。

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