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苹果官网推新春节广告 校讯通该不该叫停

信息来源: 文章作者:皇冠新2 更新时间:2017/05/25

  近日,苹果中国官网为2015年中国春节销售季推出了催泪的亲情广告《老唱片》,这也是苹果今年在中国推出的第一支视频广告。除了广告内容很吸引人,片中的女主角也受到了很多网友的关注。

苹果官网推新春节广告 15岁女主受关注

  北京市近日下发《关于2014年进一步规范教育收费工作的意见》,其中要求学校、幼儿园不得为“校讯通”办理提供便利条件。这意味着,在北京运行了7年之久的校讯通将陆续退出中小学市场。

  校讯通业务是运营商为学校和家长搭建的一个短信沟通平台,有的老师几乎把每天的作业、活动、学生表现,都通过此平台向家长反馈,还有的学校将学生的考试成绩也通过校讯通向家长发布。校讯通在各地中小学被广泛使用,期间也一直伴随着质疑。比如,以学校名义推广校讯通,是否有变相强制收费之嫌?每月收费10元,学校是否参与了利益分配?所以,在北京之前,四川、陕西等地都曾先后出台过类似规定,要求停止中小学校讯通业务,或者要求对其进行清理整顿。

  苹果官网推新春节广告《老唱片》(图片来自苹果官网)

  据网友们透露,广告中的女主是个99年出生的妹子,身高170+厘米,平时还会自己写歌。在新浪微博上其用户名为@李Q褴癊leanor,感兴趣的朋友可以关注。

苹果官网推新春节广告 15岁女主受关注

  苹果官网推新春节广告《老唱片》(图片来自苹果官网)

  这则广告内容类似于2014年美国圣诞销售季的“歌曲”广告,都是吉他文艺少女使用苹果软件和硬件产品,将一首老歌混音自己的演唱,然后转换为 iPad 上可以播放的文件。

苹果官网推新春节广告 15岁女主受关注

  苹果官网推新春节广告《老唱片》(图片来自苹果官网)

  苹果介绍说:“开启一份新意,看看一个音乐爱好者如何使用MacBook Air和GarageBand,为祖母创作出一份别出心裁的春节礼物。来从我们的免费讲座、特别活动,还有一系列使用Apple产品创作的艺术作品中获得灵感,开始属于你自己的全新创作。”

  事实上,在移动互联网的热潮之下,短信业务自身也开始走下坡路。随着智能手机日益普及,家校之间的联系已经慢慢开始转移到微信、易信、QQ等免费即时通信工具上。与短信相比,微信群、易信群、QQ群既能够互动,还能十分方便地发送语音、视频等流媒体内容,功能之强远超短信。因此,从技术升级角度,校讯通这一业务即使现在不被叫停,将来也有寿终正寝之日。

  当然,对于校讯通,也不乏支持者的声音。特别是一些低年级学生家长认为,孩子年龄小,老师布置完作业,孩子有时会忘记抄或者抄不全,因此,校讯通是他们了解孩子在校情况的重要途径,收点费也是可以承受的。

 

  笔者由此想到,校讯通虽说会被叫停,但家长们希望及时掌握孩子学习情况的需求却不应被忽视。校讯通、微信群、易信群、QQ群……有了这些便捷的渠道,曾经的家访制度,是不是就可以少搞或不搞?该开的家长会也可以不开或少开?原先学校应承担的一些教学任务,是不是只要戳戳手指就可以“转移”到家长身上?答案显然是否定的,人际之间的交流与沟通是无法替代的,教育者该有的职责也不是随便可以转移的。

  因此,无论是批评者对校讯通的质疑,还是主管部门对校讯通的叫停,从目前来看基本都落脚于经济视野,但评判校讯通的优劣,更应该回归教育视野。校讯通叫停或许也是好事,可以让“家校联系”在反思过度依赖“电子渠道”的同时,静心思考一下人性化、情感化的联系方式。校讯通叫停以后,如何建立起更符合义务教育特点,以育人为目的而不是以布置任务、分数挂帅为目的的沟通渠道,变得更加迫切。

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